Gucci начал продавать новые модели люксовых кроссовок с маркировкой «Made in China». Это заметное отступление от традиции итальянского производства модного дома, который пытается вернуть покупателей среднего класса, более чувствительных к ценам.
Решение принято в непростой для Gucci период. Продажи главного бренда группы Kering за последние три года сократились вдвое, что ударило по рентабельности и вынудило группу закрыть десятки магазинов. Перед дизайнером Демной, представившим в пятницу новую коллекцию в Милане, стоит задача найти баланс между созданием новых продуктов и сокращением расходов, сообщает News.ro со ссылкой на Reuters.
Кроссовки за 800 евро с маркировкой «Made in China»
Модель Drip, которую Gucci называет первыми кроссовками, созданными Демной для бренда, появилась в продаже в прошлом месяце в рамках коллекции Primavera. Их производят в Китае, а стоимость составляет около 800 евро в Европе и 1000 долларов в США. Это дешевле многих других моделей Gucci, хотя кроссовки по-прежнему относятся к люксовому сегменту.
Drip выполнены без шнурков и выпускаются из нейлона, текстиля или замши. Еще одна модель без шнурков из той же коллекции, изготовленная из кожи, также имеет маркировку «Made in China». Все остальные модели обуви Gucci, для которых на сайте компании указана страна происхождения, производятся в Италии.
В Gucci объяснили выбор китайского производителя техническими особенностями новых моделей. В компании подчеркнули, что Италия «всегда будет оставаться в центре производственной модели и идентичности Gucci», однако выбранный поставщик обладает необходимыми технологиями и производственными возможностями, чтобы обеспечить требуемые характеристики и качество.
Представитель Gucci также заявил, что компания не планирует масштабного переноса производства из Италии.
Аналитики предупреждают о рисках для имиджа Gucci
Китай является одним из крупнейших мировых центров производства спортивной обуви, а китайские фабрики давно работают как с массовыми, так и с премиальными брендами. Однако в случае Gucci некоторые аналитики считают, что отказ от маркировки «Made in Italy» может сказаться на восприятии бренда как люксового.
«Мы считаем, что это создает потенциальное противоречие между происхождением продукции и люксовым позиционированием, которое Gucci пытается восстановить», — заявили аналитики Berenberg.
Консультант Саймон Уайтхаус высказался еще прямее: «Made in China выглядит не лучшим образом».
Одновременно Gucci начал снижать цены на ограниченный ассортимент товаров, в том числе в Китае, пытаясь вернуть утраченную долю рынка. Об этом Reuters рассказали два источника в Kering.
Аналитик Barclays Кэрол Маджо отметила, что снижение цен стало неожиданностью для некоторых инвесторов. По ее мнению, появление продукции Gucci, произведенной в Китае, может еще больше усилить дискуссию о том, насколько цены бренда соответствуют его воспринимаемой ценности.