Хотя Испания увезла домой трофей чемпионата мира по футболу 2026 года и приз в размере 51 млн долларов, настоящими победителями соревнования не обязательно стали те, кто выходил на поле. Согласно анализу, опубликованному в экономическом бюллетене PE BUNE, наибольшую финансовую выгоду от крупнейшего спортивного события в мире получили организаторы, владельцы коммерческих прав, спонсоры и крупные компании спортивной индустрии.
Чемпионат мира 2026 года, впервые прошедший сразу в трёх странах — США, Мексике и Канаде, — не только задал новые спортивные стандарты, но и запустил самый сложный и прибыльный финансовый механизм в истории мировой индустрии развлечений. В турнире приняли участие 48 сборных, было сыграно 104 матча, которые на стадионах посетили в общей сложности 6,6 млн зрителей. По статистическим показателям чемпионат превзошёл все предыдущие турниры.
1. Миллиарды FIFA: миллион долларов в минуту
Пока на поле Испания завоёвывала трофей и приз в размере 50 млн долларов, а Аргентина как финалист получила 33 млн, FIFA установила абсолютный финансовый рекорд: организация заработала почти 1 млн долларов за каждую минуту игрового времени. Общий объём прямых доходов составил около 8,9 млрд долларов — почти вдвое больше, чем на чемпионате мира в Катаре. За весь коммерческий цикл 2023–2026 годов доходы организации оцениваются примерно в 15 млрд долларов.
Основными источниками доходов FIFA стали:
Телевизионные права: около 4 млрд долларов. Только Fox и Telemundo заплатили более 1 млрд долларов за права на трансляцию в США.
Билеты и VIP-пакеты: более 3 млрд долларов — втрое больше, чем на чемпионате мира в Катаре. Росту доходов способствовала инфраструктура североамериканских стадионов, ориентированная на VIP-ложи, частные рестораны и премиальные услуги.
Спонсорство и реклама: глобальные бренды обеспечили огромные финансовые поступления. Кроме того, по оценке платформы WARC, компании дополнительно потратили около 10,5 млрд долларов на рекламу на телевидении, стриминговых сервисах и в социальных сетях во время турнира.
2. Перепродажа билетов и «эффект американской индустрии развлечений»
Новой финансовой стратегией стало извлечение максимальной прибыли из вторичного рынка и перепродажи билетов. FIFA втрое увеличила свою комиссию по сравнению с предыдущим чемпионатом мира.
После того как цены фактически подчинились спросу по правилам американского рынка развлечений, они резко выросли. Официальные билеты на финал стоили почти 33 тыс. долларов, на вторичном рынке предложения доходили до 189 тыс. евро, а на официальной платформе появился рекордный лот стоимостью 2 млн долларов за один билет.
3. Кто создавал шоу и кто на нём заработал?
Для обеспечения турнира такого масштаба FIFA напрямую распределила между клубами и футбольными федерациями около 1,23 млрд долларов. Из них 871 млн долларов составил общий фонд для 48 национальных сборных, а 355 млн долларов предназначались клубам, отпустившим своих игроков на чемпионат мира.
Каждой стране-участнице была гарантирована минимальная выплата в размере 12,5 млн долларов, которая увеличивалась в зависимости от результатов команды.
На индивидуальном и коммерческом уровне:
Победители в борьбе за внимание: завершившие карьеру звёзды, такие как Дэвид Бекхэм, превратились в титанов маркетинга, монетизируя свой образ в десятках рекламных кампаний, в том числе созданных Adidas с использованием искусственного интеллекта. Кроме того, они владеют долями в крупных клубах, таких как «Интер Майами».
Спортивная экипировка: Nike удвоила продажи футболок по сравнению с чемпионатом мира в Катаре. Компания столкнулась с дефицитом формы сборных США, Бразилии, Франции и Норвегии. Adidas, в свою очередь, превратил футболку сборной Мексики в самый продаваемый товар этой категории благодаря популярности ретростиля среди поколения Z.
Вирусные феномены: число подписчиков в Instagram у вратаря сборной Кабо-Верде Возиньи выросло с 50 тыс. почти до 20 млн. Норвежский футболист Эрлинг Холанд доминировал в социальных сетях и медиапространстве.
4. Экономический миф страны-хозяйки: кто теряет?
Проведение турнира такого масштаба не гарантирует экономического бума для принимающей страны из-за явления, известного как tourism displacement. Оно возникает, когда болельщики, приезжающие на спортивное событие, фактически лишь заменяют обычных туристов.
Мексика: несмотря на проведение 13 матчей, общий экономический эффект составил лишь 2 млрд долларов, или 0,1% ВВП. При этом внутреннее потребление, доходы гостиниц и ресторанов в Мехико снизились, а расходы на безопасность остались на государстве.
Канада: Торонто и Ванкувер понесли огромные расходы из бюджета — 380 млн и 578 млн канадских долларов соответственно. При этом рост доходов в гостинично-ресторанной сфере оказался скромным и уступил показателям, которые в предыдущие годы обеспечивали такие события, как концерты Тейлор Свифт.
«В футболе побеждает команда, забившая больше всего голов. В экономике почти всегда побеждает тот, кто контролирует права, спонсоров и внимание».