После нескольких лет постоянного роста цен все больше покупателей отказываются от дорогой одежды. Такие бренды, как Louis Vuitton и Gucci, сталкиваются со снижением интереса со стороны части клиентов, тогда как Zara и Uniqlo привлекают покупателей более доступными ценами. Об изменениях на рынке моды пишет Financial Times.
По данным издания, подорожание люксовых товаров заставило часть покупателей пересмотреть свои расходы и искать альтернативы в магазинах среднего ценового сегмента.
Согласно анализу консалтинговой компании Bain & Company, с 2022 года около 20% покупателей люксовых товаров перестали совершать покупки в премиальных магазинах.
В то же время растет интерес к брендам, предлагающим одежду по цене примерно от 50 до 300 долларов.
Одним из главных выгодополучателей этой тенденции стал Uniqlo. Японская группа Fast Retailing, которой принадлежит бренд, сообщила о росте выручки почти на 20% за последний год.
Zara, в свою очередь, привлекает покупателей, которые хотят следовать актуальным модным тенденциям, но не готовы платить цены, установленные ведущими модными домами.
В индустрии люкса ситуация складывается иначе. Французская группа LVMH, владеющая брендами Louis Vuitton и Dior, отчиталась о результатах подразделения модной одежды и изделий из кожи, которые оказались ниже ожиданий.
По данным Reuters, десять крупнейших европейских компаний люксового сектора с начала 2026 года потеряли в общей сложности около 350 миллиардов долларов рыночной стоимости.
Одной из основных причин стало сокращение расходов покупателей в Китае, который в последние годы был одним из главных двигателей роста индустрии роскоши.
Аналитики также отмечают, что разница в качестве некоторых люксовых товаров и продукции брендов среднего ценового сегмента сократилась. Поэтому покупатели все чаще задумываются, оправдывает ли качество вещи ее высокую стоимость.
Однако это не означает, что спрос на эксклюзивные товары исчезает. У люксовых брендов по-прежнему остаются состоятельные клиенты, но они теряют часть покупателей, которые раньше приобретали дорогие вещи лишь время от времени.