Hainele de lux devin tot mai greu de justificat pentru o parte dintre cumpărători, după ani de scumpiri repetate. Branduri precum Louis Vuitton și Gucci se confruntă cu o scădere a interesului din partea unor consumatori, în timp ce Zara și Uniqlo câștigă teren datorită prețurilor mai accesibile. Schimbarea este analizată într-un material publicat de Financial Times.
Potrivit publicației, creșterile de prețuri din industria luxului au determinat o parte dintre clienți să renunțe la achizițiile costisitoare și să caute alternative în magazinele din categoria de mijloc.
O analiză realizată de compania de consultanță Bain & Company arată că aproximativ 20% dintre consumatorii de produse de lux au încetat să mai cumpere din magazinele premium începând cu 2022.
În schimb, brandurile care comercializează haine la prețuri cuprinse între aproximativ 50 și 300 de dolari înregistrează un interes tot mai mare.
Printre beneficiarii acestei schimbări se numără Uniqlo. Grupul japonez Fast Retailing, care deține brandul, a raportat o creștere a veniturilor de aproape 20% în ultimul an.
Zara atrage, la rândul său, cumpărătorii care caută haine inspirate din tendințele actuale, fără să plătească prețurile practicate de marile case de modă.
Situația este diferită pentru industria luxului. Grupul francez LVMH, care deține Louis Vuitton și Dior, a raportat rezultate sub așteptări pentru divizia de modă și articole din piele.
Potrivit Reuters, primele zece companii europene din sectorul luxului au pierdut împreună aproximativ 350 de miliarde de dolari din valoarea lor bursieră de la începutul anului 2026.
Una dintre principalele cauze este reducerea cheltuielilor cumpărătorilor din China, piață care a contribuit puternic la creșterea industriei în ultimii ani.
Analiștii consideră că și diferența de calitate dintre unele produse de lux și cele din categoria de mijloc s-a redus, ceea ce îi face pe consumatori să fie mai atenți la raportul dintre preț și calitate.
Totuși, schimbarea nu înseamnă dispariția cererii pentru produsele exclusiviste. Brandurile de lux continuă să aibă clienți cu venituri foarte mari, însă pierd o parte dintre cumpărătorii care achiziționau ocazional astfel de produse.